Montreux Noël - Stratégie réseaux sociaux & marketing d'influence

Générer de l'engagement autour de la magie de Noël et de la visibilité pour l'évènement.

Campaigns & Content, Digital Strategy

Contexte

Véritable institution romande depuis sa création en 1994, le Marché de Montreux Noël accueille plus de 500'000 visiteurs par édition. Il est désormais considéré comme l'un des plus beaux marchés de Suisse et possède une grande notoriété auprès du public.

Aux vues des restrictions sanitaires vécues en 2020-2021, il était important que le public soit informé que l’édition 2021 allait bel et bien avoir lieu et que la magie de Noël serait de nouveau au rendez-vous pour faire rêver petits et grands.

La demande initiale était de créer une stratégie digitale concentrée autour de l'utilisation des réseaux sociaux pour intéresser et engager activement le public-cible et consolider son image de marque.

Delivrables

  • Campaigns & Content
  • Digital Strategy

Objectifs

L'enjeu pour Montreux Noël était d'effectuer un premier virage vers la digitalisation afin de dynamiser son image, au moyen de contenus représentant les valeurs de l'évènement et la présentation de ses activités. Le but était de communiquer et d'échanger avec sa communauté de façon impactante avant, pendant et après la manifestation.

La mission de Marvelous fut de mettre davantage en lumière les activités proposées par le Marché de Noël sur les réseaux sociaux et particulièrement la nouvelle attraction de l'édition 2021 "Light On Ice", afin d'augmenter les ventes des billets d'entrée et de continuer d'attirer un large public à la manifestation.

Afin de créer un contenu de qualité et proche du public Montreux Noël, notre équipe a également proposé de mettre en place du marketing d'influence, sous la forme d'un évènement exclusif.

Une activation influenceur apporte un certain nombre d'avantages à une entreprise surtout dans le cadre de la promotion d'un évènement :

  • Améliorer la visibilité et la notoriété de l'attraction, avec potentiellement un gain de nouveaux followers engagés sur les différents réseaux sociaux.
  • Apporter de la crédibilité à l'expérience, grâce à la confiance que les communautés des influenceurs leur accordent et ainsi les rendre plus enclins à vivre la même expérience.
  • Créer et diffuser un contenu authentique et spontané qui résonne davantage auprès du public
événement light on icesculpture de glace
événement light on icesculpture de glace

Objectifs

L'enjeu pour Montreux Noël était d'effectuer un premier virage vers la digitalisation afin de dynamiser son image, au moyen de contenus représentant les valeurs de l'évènement et la présentation de ses activités. Le but était de communiquer et d'échanger avec sa communauté de façon impactante avant, pendant et après la manifestation.

La mission de Marvelous fut de mettre davantage en lumière les activités proposées par le Marché de Noël sur les réseaux sociaux et particulièrement la nouvelle attraction de l'édition 2021 "Light On Ice", afin d'augmenter les ventes des billets d'entrée et de continuer d'attirer un large public à la manifestation.

Afin de créer un contenu de qualité et proche du public Montreux Noël, notre équipe a également proposé de mettre en place du marketing d'influence, sous la forme d'un évènement exclusif.

Une activation influenceur apporte un certain nombre d'avantages à une entreprise surtout dans le cadre de la promotion d'un évènement :

  • Améliorer la visibilité et la notoriété de l'attraction, avec potentiellement un gain de nouveaux followers engagés sur les différents réseaux sociaux.
  • Apporter de la crédibilité à l'expérience, grâce à la confiance que les communautés des influenceurs leur accordent et ainsi les rendre plus enclins à vivre la même expérience.
  • Créer et diffuser un contenu authentique et spontané qui résonne davantage auprès du public

Notre approche

La stratégie réseaux sociaux mise en place par Marvelous a été structurée en plusieurs axes pertinents construits autour des valeurs importantes de Montreux Noël, à savoir: l'esprit festif, la joie, la famille et le partage. En comparaison aux années précédentes, le ton des messages a été harmonisé et l'identité visuelle épurée en créant un focus sur les émotions, les détails esthétiques et l’atmosphère magique de Noël.

Pour la mise en avant du contenu crée par notre agence, nous avons opté pour des publications à la fois organiques et sponsorisées afin d'agrandir la couverture de l'évènement auprès du public-cible de la manifestation. Nous avons fait le choix de diffuser des contenus photos de qualité mais aussi plusieurs vidéos réalisées durant l'évènement.

Pour la partie Marketing d'Influence, nous avons organisé en collaboration avec l'équipe de Montreux Noël un évènement privé avant l’ouverture officielle de l’attraction “Light on Ice” en y invitant des personnalités et influenceurs locaux. L'idée étant de présenter la nouvelle attraction pour que les invités découvrent et créent spontanément du contenu sur leur vécu auprès de leur communauté en ligne.

Résultats

En à peine 3 mois de publications organiques et sponsorisées sur les réseaux sociaux, Montreux Noël a réussi à développer sa notoriété en gagnant plus de 2'500 abonnés autant sur sa page Facebook qu'Instagram.

Les contenus publiés ont augmenté la visibilité de l'évènement, recruté de nouveaux clients et dynamisé son image pour, au final, la consolider auprès de son public-cible.

  • L'activation physique "Light on Ice" a été un succès en termes d'entrées et sera reconduite pour l'édition 2022
  • Plus de 100 stories vues au minimum 1'700x ont été publiées par les 11 influenceurs présents à l'évènement de marketing d'influence
  • 9 campagnes sponsorisées mises en place ont rapporté + de 2 M d'impressions
  • Plus de de 90 posts organiques ont été créés et touché + de 200'000 utilisateurs

Découvrez également le feed Instagram ainsi que la page Facebook de Montreux Noël

Notre approche

La stratégie réseaux sociaux mise en place par Marvelous a été structurée en plusieurs axes pertinents construits autour des valeurs importantes de Montreux Noël, à savoir: l'esprit festif, la joie, la famille et le partage. En comparaison aux années précédentes, le ton des messages a été harmonisé et l'identité visuelle épurée en créant un focus sur les émotions, les détails esthétiques et l’atmosphère magique de Noël.

Pour la mise en avant du contenu crée par notre agence, nous avons opté pour des publications à la fois organiques et sponsorisées afin d'agrandir la couverture de l'évènement auprès du public-cible de la manifestation. Nous avons fait le choix de diffuser des contenus photos de qualité mais aussi plusieurs vidéos réalisées durant l'évènement.

Pour la partie Marketing d'Influence, nous avons organisé en collaboration avec l'équipe de Montreux Noël un évènement privé avant l’ouverture officielle de l’attraction “Light on Ice” en y invitant des personnalités et influenceurs locaux. L'idée étant de présenter la nouvelle attraction pour que les invités découvrent et créent spontanément du contenu sur leur vécu auprès de leur communauté en ligne.

Résultats

En à peine 3 mois de publications organiques et sponsorisées sur les réseaux sociaux, Montreux Noël a réussi à développer sa notoriété en gagnant plus de 2'500 abonnés autant sur sa page Facebook qu'Instagram.

Les contenus publiés ont augmenté la visibilité de l'évènement, recruté de nouveaux clients et dynamisé son image pour, au final, la consolider auprès de son public-cible.

  • L'activation physique "Light on Ice" a été un succès en termes d'entrées et sera reconduite pour l'édition 2022
  • Plus de 100 stories vues au minimum 1'700x ont été publiées par les 11 influenceurs présents à l'évènement de marketing d'influence
  • 9 campagnes sponsorisées mises en place ont rapporté + de 2 M d'impressions
  • Plus de de 90 posts organiques ont été créés et touché + de 200'000 utilisateurs

Découvrez également le feed Instagram ainsi que la page Facebook de Montreux Noël

Équipe du projet

  • Statégie digitale : Azizah Boo, Managing Director
  • Gestion et organisation du projet : Léontine Parolini, Digital Marketing Manager
  • Coordination du projet : Flavien Dérupaz, Junior Digital Marketing Strategist
  • Direction artistique : Georgia Baeni , Graphiste & UX/UI Designer
  • Photo & Montage vidéo : Evan Saxer et Audrey Comte, Junior Media Designers
  • Photographie : Soraya Exquis, Photographe partenaire
  • Production Vidéo : Agence Spurring Sàrl

Équipe du projet

  • Statégie digitale : Azizah Boo, Managing Director
  • Gestion et organisation du projet : Léontine Parolini, Digital Marketing Manager
  • Coordination du projet : Flavien Dérupaz, Junior Digital Marketing Strategist
  • Direction artistique : Georgia Baeni , Graphiste & UX/UI Designer
  • Photo & Montage vidéo : Evan Saxer et Audrey Comte, Junior Media Designers
  • Photographie : Soraya Exquis, Photographe partenaire
  • Production Vidéo : Agence Spurring Sàrl