Comment j'ai créé un compte Instagram de recettes sans jamais cuisiner.

La question se pose donc naturellement : comment est-ce que je peux créer des recettes, parfois complexes, plus facilement ? Car comme mentionné plus haut, en rentrant du bureau, je n’ai pas beaucoup d’heures à disposition (ps: j’aimerais surtout éviter que mon petit garçon aille au lit trop tard).

Puis, une expérience a vu le jour

Dans le cadre d’une publication précédente concernant le lien entre les robots et le monde des sneakers, j’ai créé un article de blog totalement généré par une IA.

Lorsque j'ai commencé à travailler avec cet assistant, j'étais un peu sceptique. Je n'étais pas sûr qu'il serait en mesure de fournir le même niveau d'assistance et de génération d’idée qu'un éditeur humain. Cependant, j'ai vite réalisé le potentiel que pouvait avoir un assistant de rédaction de contenu IA.

J'ai trouvé que travailler avec ce type d’assistant était une expérience positive. Cela m'a aidé à saisir l’aide que peut représenter une IA. Après l’avoir utilisé pendant un certain temps, j'ai constaté que l'assistant pouvait m'aider à améliorer mes compétences en écriture et élargir mon spectre de réflexion. J’ai ainsi pu bénéficier de commentaires et de suggestions sur la façon d'améliorer ma plume.

Enfin, une idée émerge

Après avoir réalisé ce premier essai, je me suis assis avec mes collègues Joao Mendes et Nicolas Schluchter pour mettre en place un compte Instagram Foodie. Étant les deux passionnés de cuisine (devant et derrière les fourneaux), c’était une idée qui nous parlait particulièrement.

La question de comment s’y prendre arriva assez rapidement et fût vite répondue. En effet, nous avons, à l’aide de WordHero, créé une trentaine de recettes avec leurs instructions, puis nous avons utilisé Dall-e pour créer les visuels de ces recettes.

Ensuite, nous avons répertorié les deux funnels de création dans un Google Sheet sur lequel nous avons, avec make.com, automatisé les publications sur Instagram.

Nous avions donc un plan de publication de deux posts Instagram par semaine, soit environ assez de publications pour 15 semaines. Bingo !

Par curiosité, j’ai lancé à l’interne et chez quelques amis, clients, prospects (oui oui, certains ont interagis avec le compte) un questionnaire concernant ce profil Instagram. Le but ici n'est évidemment pas de créer une étude scientifique, mais de récolter quelques insights sur le ressenti général, et global, du compte.

L’aspect qui m’intéresse le plus est de voir quelle proportion des visiteurs sont attirés par les visuels créés et le pourcentage de ceux-ci qui pourraient passer derrière les fourneaux afin de réaliser l’une d’entre-elles.

Les résultats ne me surprennent pas tant : les visuels sont attrayants, les textes pas trop et les personnes ne sont pas réellement prêtes à refaire une de ces recettes. Est-ce un comportement standard sur les réseaux sociaux ? J'ai l'impression. Nous consommons, énormément pour certain.e.s, de manière passive mais ne passons par réellement à l'acte avec des inspirations obtenues sur les réseaux. Par exemple, quand je cuisine, je me souviens d'une recette que j'avais trouvée sympa, mais je ne retourne pas sur le feed pour la revoir. Je m'en inspire, de manière assez lointaine et parfois grossière, pour cuisiner et je me permets d'en dériver pour donner aussi ma touche perso.

La statistique qui me surprend le plus est le 55% des personnes sondées qui n'avaient pas remarqué que les recettes n'étaient pas réelles. Cela nous ramène droit dans le concept du test de Turing cher à mon coeur, qui m'a passionné et me passionne toujours actuellement.

Au final: comment est-ce que l’on crée de l’attrait sur un compte Instagram ?

Une fois ce setup magique mis en place, nous avons, après quelques publications, remarqué que les interactions sur notre compte étaient particulièrement faibles. Merci aux quelques collègues ayant aimé ou commenté nos posts, mais notre (toute) petite communauté se compose grandement d’autres …. robots.

Nous avons constaté que l’intelligence artificielle peut aider à créer du contenu, bien qu’il doit absolument être relu. Nous vous invitons d’ailleurs à suivre le compte @recettes.ramirezz pour vous rendre compte que quelques fois, et bien c’est un peu bancal ; bonjour la recette du “Cheese Naan” par exemple. Par contre, vous vous rendrez compte que l’IA peut aussi générer des images qui ouvrent l'appétit (selon les goûts et les couleurs).

En prenant en compte tout cela, nous avons constaté qu’une intelligence artificielle ne peut pas, actuellement, remplacer l’expertise humaine sur l’engagement des réseaux sociaux. En effet, créer une communauté, modérer des posts et créer des posts inspirants demande encore une touche humaine. Elle n’est pas non plus en mesure de reprendre et de suivre une charte graphique. Il serait donc difficile pour les marques de totalement outsourcer la création d’éléments visuels à une intelligence artificielle à 100%. Cependant, pour certains milieux, une très grande majorité du travail pourrait être fait d’un point de vue visuel ou alors servir d’inspiration pour des créations graphiques.

La prochaine étape, après créer du contenu de bonne qualité rapidement, serait de réussir à automatiser un processus d’optimisation afin d’augmenter la notoriété d’un compte Instagram et ce de manière automatique. Cependant, et cela a été prouvé avec notre compte de recettes, il se peut que très rapidement nous tombions dans des échanges et discussions entre robots.

En conclusion, nous constatons avec cette expérience de compte Instagram que les forces de l’utilisation d’une intelligence artificielle résident dans la création d’un contenu de base avec une fréquence de publication rythmée, et cela grâce à l’automatisation et le fait que celle-ci laisse peu de place à l’erreur. En revanche, une des faiblesses reste encore la qualité de rendu des images et plus particulièrement lors de représentation de personnes mises en situation sur une image. En effet, actuellement, la représentation humaine n’est pas super réaliste avec les outils de génération d’images.

Bien entendu, derrière chaque grand compte Instagram figure une stratégie et celle-ci, en octobre 2022, demande encore l’intervention d’une personne physique pour la créer, la mettre en place et la mesurer.

Références et sources

Pour cet article, j’ai utilisé Dall-e pour générer des illustrations, puis Wordhero pour la création des recettes. Enfin, j’ai obtenu de l’aide de mon collègue Marko pour creuser la question sur les réseaux sociaux. Pour la tagline, je tiens à remercier Couleur3 et le concept Ramirez, les concepts qui vous mettent à l'aise.

Avez-vous des idées pour nourrir vos comptes de réseaux sociaux, mais ne disposez pas des bons outils ? Ou vous avez besoin d’un chef pour ajouter un zeste de créativité à votre feed ? Contactez-nous !