Maison Gilliard - Campagne TikTok

Valoriser l'image de la marque auprès des jeunes.

Contexte

Maison Gilliard, fondée en 1885 par Edmond Gilliard, est considérée comme une des plus anciennes caves valaisannes et fait partie du palmarès des encaveurs les plus connus de Suisse.

Déjà bien présente sur les réseaux sociaux, Maison Gilliard vise en 2021 de se lancer sur TikTok dans l'objectif de valoriser son image jeune et dynamique auprès d'une audience en pleine évolution.

Mais comment s'adresser à cette audience, entre 16 et 24 ans, qui définit la dynamique de cette plateforme ?

Expertises

Stratégie digitaleRédaction et optimisation de contenu

Objectifs

L'enjeu pour Maison Gilliard est de faire la promotion de ses vins non seulement dans le canton du Valais, où la marque est déjà une véritable institution, mais dans toute la Suisse Romande.

La mission de Marvelous est d'allier les objectifs de Maison Gilliard aux codes très spécifiques de TikTok, tout en étant précautionneux vis-à-vis de la communication pour des produits alcoolisés.

Grâce à cette plateforme, Maison Gilliard ose casser les codes traditionnels de l'industrie pour se lancer dans une publicité instantanée, lui donnant une image confiante, actuelle et décontractée.

L'idée principale est de réaliser des clips vidéo divertissants et pertinents afin d'intéresser les utilisateurs TikTok à la marque Maison Gilliard. En capitalisant sur ses Best-Seller tels que la Porte de Novembre, nous créons un lien fort avec les communautés TikTok romandes.

Pour les entreprises, TikTok c est l'opportunité de conquérir la jeunesse mais aussi de:

- Communiquer de façon spontanée et inventive, en reflétant une image sympathique et détendue par le biais des codes tendances que la plateforme propose.

- Engager les utilisateurs grâce au format TikTok : Hashtag challenge qui repose sur l'enthousiasme des utilisateurs à effectuer une action pour directement taguer leur vidéo avec le hashtag correspondant au challenge de la marque

- Interagir avec le public de façon encore plus interactive en utilisant la technologie de la réalité augmentée, en combinant le virtuel et le réel à travers des campagnes modifiées (Gamified Branded Effect) donnant ainsi l'illusion d'une intégration parfaite à l'utilisateur.

Notre approche

Afin d'offrir à Maison Gilliard l'opportunité d'affirmer son identité auprès d'un public jeune et connecté, Marvelous a développé une campagne ciblée sur TikTok.

Au travers de vidéos spontanées et très naturelles (c'est la règle sur TikTok !), nous créons une proximité avec le client. Contrairement à ce que l'on pourrait croire, la proximité n'est pas une valeur archaïque.
Au contraire, elle est au cœur des stratégies de relation client et représente un véritable gage de qualité et d'authenticité pour la marque.

La stratégie mise en œuvre en collaboration avec l'équipe marketing de Maison Gilliard a pour enjeu de lier une campagne Challenge à travers la plateforme TikTok, avec une série de contenus engageants et interactifs, ensuite relayée sur des Reels lnstagram et URL WhatsApp.

Résultats

En à peine 3 mois et 8 publications vidéos sur TikTok Maison Gilliard à réussi à développer sa notoriété en gagnant presque un millier d'abonnés.

Les vidéos relayées via des reels lnstagram ont augmenté la visibilité de la campagne recruté de nouveaux clients, rajeunit la marque pour au final pérenniser le travail accompli.

Découvrez la campagne sur le compte TikTok de Maison Gilliard

@maisongilliard

Piquer les bonnes bouteilles aux parents 😂🙊

♬ original sound - Guy McLachlan
@maisongilliard Oups j’ai encore ouvert une bouteille 🤷🏻‍♀️ #oupsididitagain #maisongilliard ♬ original sound - Steph Barkley
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Équipe du projet

Azizah Boo
Managing Director
Léontine Parolini
Digital Marketing Strategist
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